新年将至，在成都购物区，丹麦女孩丽贝卡看着气球升上天空，鼓起掌来。在广州的一个大排档，意大利人尤里拍照分享“年夜饭”。北京街头，西班牙人布拉姆买了一把写着“生活的乐趣”的梳子作为新年礼物……中国的街道、商圈、餐馆里，经常出现提着大大小小的包包的外国游客。
过境免签政策持续扩大、免税购物政策持续优化、“现买即退”门店不断增加……得益于中国日益开放的举措，2026年新年伊始将有越来越多的外国游客来华旅游购物，消费动能将进一步激发。
国家入境管理局公布的数据显示，春运期间共有外国人出入境82.8万人次。g 节日假期，比去年同期增长29.8%。访日外国游客中，通过免签政策入境的人数为29.2万人，比去年同期增长35.8%。
“中国游”变得更有趣
即使经过16个小时的飞行，从悉尼到北京，再到哈尔滨，澳大利亚游客石云蓉对中国新年之旅的热情依然未减。有了免签政策、直航等措施，司云龙感叹：“旅途顺利、顺利。”
石云蓉第一次来《两斤》。一下飞机，他就直接前往冰雪大世界，在冰雪中玩了五个小时。 “澳大利亚现在是夏天，但这里和这里的温差几乎有50度！我想和家人分享冰城的美丽。”
哈尔滨现在已做好迎接司云龙这样的“远道而来的游客”的充分准备。确保游客顺利出境除夕夜，哈尔滨地铁的运营时间已延长至午夜。在松花江冰雪嘉年华等景区，双语说明书、双语道路指南随处可见，园内播放完整的双语广播。位于哈尔滨火车站的“国际服务岛”为外国游客提供多语种咨询、线路规划等服务。
中国多地也在利用科技解决赴日游客的语言障碍。我正在做。深圳出租车配备了实时人工智能翻译器，支持140多种语言。在浙江省，一个名为“Hiyou”的智能平台利用大规模建模技术消除沟通障碍。
“扫码支付”更加便捷。截至2025年9月，支付宝国际已与亚太地区40家电子钱包合作，允许游客使用本地支付1.5亿中国商户的支付应用程序。
中国旅游研究院院长戴斌表示，随着一系列促销措施持续落实，签证、支付、消费、产品、服务等方面全面发力，我国入境旅游开始进入快速增长、高质量发展的新阶段。
更广泛地看待中国
芬兰人哈维尔利用圣诞节和新年假期，与家人一起飞往世界各地来到中国。他的家人的足迹已走遍广东、上海、江西等省份。多样的烹饪风格让Javier表示：“每一餐都充满惊喜！”
目前，中国240小时过境免签政策已扩展到55个国家、65个口岸。得益于更广、更广、更深层次的过境免签政策，来到中国的“外国人”不再满足于简单的“看长城、吃烤鸭”。
“多城深度游”开始流行。数据显示，60%的入境游客选择州际旅行。特别是来自美国、加拿大和澳大利亚等遥远出发国的旅行者更有可能想要更深入地探索单次旅行。
北京一家旅行社导游介绍，近年来，外国游客跨省或多市的订单比例明显增加。例如，“北京-西安”文化旅游线路-成都”和丝绸之路主题线路“北京-西宁-敦煌-喀什”都很受欢迎。
在上海古水城朱家角，船上的拳击表演已成为最受外国游客欢迎的项目之一。在湘西大山深处，芙蓉城将举办融入非物质文化遗产元素的现场表演，让外国游客感受土家文化的魅力。金碧辉煌的深圳中国民俗村年代久远，拓片、内画等非物质文化遗产已成为外国游客体验“中国风”的首选。各地推出特色旅游项目，让“外国人”体验“同胞”的生活。
中国旅游研究院研究员杨劲松认为，中国入境旅游市场的旅游产品更加丰富多样，从虚拟的文化符号到可感知的本土体验。
释放“从中国购买”的潜力
几位外国顾客来到上海历史悠久的徐汇区一家名为“上街新中式”的商店购买中国服装。最让外国顾客惊喜的是“现买现退”服务。您无需在机场排队等候，只需在商店出示您的文件即可立即完成退税。
据店长田琳介绍，该店将于2025年4月开业。近日，徐汇区税务局推出“现买现退”政策。 “这项政策将鼓励更多的外国客户购买和消费，从而导致销售额增加，”田林说。
截至2025年11月末，全国奥特莱斯退税门店12252家，其中2025年将新增9151家，“买即拿”门店超过7000家，退税范围不断扩大。
“十五五”规划要求城市建设国际消费中心，扩大入境消费。中国财政部、商务部近日宣布，将在全国选择15个左右试点城市实施国际化消费环境营造。
副部长盛秋平表示：“我们始终致力于帮助全球消费者买得更放心、出行更舒心、购物更实惠，体验更加开放、包容、多元、创新的中国。”中国商务部。
携程网发布的《2025中国入境旅游年度报告》显示，2025年一季度旅游预订接待国实现100%增长，免签国家订单平均增速达到153%。
“中国正处于全球旅游发展格局中，‘中国游’和‘中国购’有望逐步成为全球旅游市场新的增长支柱。”戴兵说道。 【编辑：史慈】
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